Definice publik
Vytvoříme detailní persony opřené o data z vašeho CRM, webové analytiky a rozhovorů se zákazníky. Každá persona dostane vlastní obsahové potřeby a preferované kanály.
Redakční strategie
Bez strategie je každý článek sázka do loterie
Redakční strategie od Kanceláře Praha zajistí, že každý kus obsahu plní přesný účel a přispívá k měřitelnému obchodnímu cíli.
Co je strategie
Co je redakční strategie a proč ji potřebujete
Strategie není dokument — je to systém rozhodování, který váš tým používá každý den.
Redakční strategie definuje, kdo jsou vaše cílová publika, jaká témata rezonují s jejich potřebami, v jakém formátu a na jakém kanálu obsah distribuovat a jak měřit úspěch. Výstupem spolupráce s Kanceláří Praha je živý strategický dokument — obvykle 40 až 60 stran — obsahující persony, topical map, obsahový kalendář na 12 měsíců a KPI framework. Práce typicky trvá čtyři až šest týdnů a zahrnuje workshopy s vaším týmem, analýzu konkurence a audit stávajícího obsahu.
Co strategie pokrývá
Šest klíčových oblastí, které strategie adresuje, aby obsah pracoval pro vás — ne naopak.
Topical mapa a klíčová slova
Zmapujeme tematické shluky, které budují autoritu ve vašem oboru, a propojíme je s reálnými objemy vyhledávání a obchodní prioritou.
Obsahový kalendář
Dvanáctiměsíční publikační plán s konkrétními formáty, deadliny a přiřazenými odpovědnostmi. Exportujeme ho do Notion, Asana nebo nástroje, který váš tým už používá.
KPI a měření úspěchu
Definujeme metriky pro každou fázi trychtýře — od dosahu po konverzi — a nastavíme způsob jejich pravidelného vyhodnocování.
„Strategický dokument, který Kancelář Praha dodala, byl nejkonkrétnější věc, kterou jsme od externí agentury dostali. Žádné obecné fráze — konkrétní témata, konkrétní kanály, konkrétní čísla. Použili jsme ho jako základ pro interní hiring i výběr nástrojů.“
Tomáš Blažek, CEO, e-commerce firma, Praha
Průběh spolupráce
Jak spolupráce probíhá krok za krokem
Transparentní proces ve čtyřech fázích, od kickoffu po předání živého dokumentu.
Spolupráce začíná kickoff workshopem, kde zmapujeme vaše obchodní cíle, stávající obsah a konkurenční prostředí. Následuje dvoutýdenní analytická fáze — audit obsahu, keyword research, průzkum publik. Ve třetí fázi sestavíme strategický dokument a předložíme ho k vaší zpětné vazbě. Závěrečný handover zahrnuje prezentaci výsledků a zácvikové sezení pro váš tým, aby strategii uměl samostatně aktualizovat. Výsledkem není závislost na nás, ale schopnost vašeho týmu strategii dále rozvíjet.
Chcete vědět, co by strategie přinesla vaší firmě?
Kontaktujte nás a domluvíme bezplatnou půlhodinovou konzultaci.